設(shè)計(jì)總監(jiān)：鄭錚Zen

項(xiàng)目經(jīng)理：陳常CC

形象策略：陳常CC、陳策御

視覺(jué)設(shè)計(jì)師：陳策御、肖文婷、劉偉康、楊丹（實(shí)習(xí)）

空間設(shè)計(jì)師：劉宛玲、姚丁凌、陳曉雯、劉瑞學(xué)、吳德華

特別鳴謝

項(xiàng)目客戶：PureH2B津梁生活

空間攝影：燕飛

PureH2B津梁生活

深圳 One Avenue卓越中心 B1

武漢 天地壹方北館店1F/2F

武漢國(guó)際廣場(chǎng)店3F

為多品類產(chǎn)品及服務(wù)平臺(tái)整合體驗(yàn)，

幫助品牌建立專業(yè)感與可信度。

2020年初疫情的突然爆發(fā)和持續(xù)蔓延印證了一個(gè)顯而易見(jiàn)的消費(fèi)趨勢(shì)：原本處于需求三角底層的“健康”和“安全”一躍而上變?yōu)樽钍荜P(guān)注的焦點(diǎn)。而這個(gè)趨勢(shì)卻不是從這個(gè)惱人的春季才開(kāi)始的。

回顧近年的消費(fèi)升級(jí)，我們看到大眾消費(fèi)行為在兩方面發(fā)生了顯著改變。一方面審美意識(shí)的普遍提升培養(yǎng)了對(duì)“顏值”和視覺(jué)沖擊力的追捧，而另一方面消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)感也在不斷提出新的要求。在KOL網(wǎng)紅博主和社交媒體的引導(dǎo)下，消費(fèi)者變得更“聰明”，對(duì)產(chǎn)品成分和品牌理念表現(xiàn)出更大的關(guān)注度；安全、舒適、自然、有機(jī)、健康這樣的關(guān)鍵詞成為了熱門標(biāo)簽。網(wǎng)紅店鋪設(shè)計(jì)

這意味著更為精細(xì)化的消費(fèi)需求的出現(xiàn)和流行。而突如其來(lái)的大范圍疫情，勢(shì)必將對(duì)這個(gè)趨勢(shì)造成更加深遠(yuǎn)的影響。

設(shè)計(jì)策略

—

定位優(yōu)質(zhì)買手和專業(yè)顧問(wèn)

提供由內(nèi)而外的健康美麗生活方式

Winner穩(wěn)健醫(yī)療旗下的PureH2B津梁生活是一個(gè)切中上述消費(fèi)市場(chǎng)的全新零售品牌，提供保健營(yíng)養(yǎng)、美容護(hù)膚、健康管理、知識(shí)分享等多元產(chǎn)品和服務(wù)。

立品團(tuán)隊(duì)在去年上半年開(kāi)始與PureH2B合作，通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)、零售終端體驗(yàn)規(guī)劃、空間設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)等手段，助力新品牌搭建品牌體驗(yàn)框架。網(wǎng)紅店鋪設(shè)計(jì)

在與品牌的合作中，我們首要解決兩個(gè)問(wèn)題：

1.上千平方的品牌零售終端包括多種業(yè)態(tài)組合、豐富的品類及幾千個(gè)產(chǎn)品sku，如何提升逛店消費(fèi)者的購(gòu)物便利性、降低選擇成本？

2.當(dāng)社交媒體中已然充斥著大量導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容時(shí)，如何幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)信息減負(fù)？為了更好地提供顧問(wèn)服務(wù)，如何幫助品牌樹(shù)立專業(yè)感與可信度？

體驗(yàn)設(shè)計(jì)

—

從3個(gè)層次進(jìn)行信息減負(fù)

提高溝通效率，樹(shù)立專業(yè)感與可信度

實(shí)現(xiàn)信息減負(fù)、樹(shù)立專業(yè)感和可信度的品牌訴求都明確指向了簡(jiǎn)單、直接、高效的溝通方式，我們將這一原則貫穿于所有體驗(yàn)接觸點(diǎn)的設(shè)計(jì)中。

logo設(shè)計(jì)采用平和友好的無(wú)襯線字體，通過(guò)放大英文字母筆畫間的留空，帶來(lái)舒展的透氣感，并增強(qiáng)標(biāo)識(shí)的辨識(shí)度。

01.識(shí)別：視覺(jué)元素最簡(jiǎn)化

品牌形象系統(tǒng)中采用動(dòng)態(tài)圖像作為輔助圖形，當(dāng)用于印刷物料時(shí)，呈現(xiàn)整體統(tǒng)一但個(gè)體千變?nèi)f化的視覺(jué)效果。網(wǎng)紅店鋪設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)從細(xì)胞分裂的運(yùn)動(dòng)形態(tài)入手，以由一到多、自然融合的意象傳達(dá)品牌“由內(nèi)至外、由健康生出美麗”的核心理念，產(chǎn)生柔和、舒適、和來(lái)自實(shí)驗(yàn)室般的純凈感受。