項目名稱：Jeep全球首家旗艦體驗中心——Jeep探享中心設計

項目業(yè)主：Jeep 

項目地點：上海市靜安區(qū)愚園路68號晶品購物廣場

設計時間：2022年6月

完工時間：2023年2月

項目規(guī)模：1200平方米

空間設計：INGROUP

創(chuàng)意總監(jiān)：Raven Wang

設計總監(jiān)：林虹辰

設計團隊：馮璐、李鵬、李丹、陳曉君

施工單位：上海致同建設

項目攝影：SFAP卯榫攝影

全球首家概念店Jeep®探享中心：開創(chuàng)體驗型汽車零售場域

▲場景化展車空間，使牧馬人呈現(xiàn)越野姿態(tài)

2022年6月，Jeep選址上海靜安區(qū)晶品廣場，邀請INGROUP打造全球首家Jeep探享中心。上海作為一個開放、先鋒、摩登的國際化城市，Jeep探享中心設計有著源源不斷的創(chuàng)造力，也是眾多技術、內容革新的起點。Jeep探享中心的設計旨在打破傳統(tǒng)汽車4s門店、商超門店的展示形態(tài)，重塑一種更加動人的場景化體驗，表達品牌理念和故事，開創(chuàng)體驗型汽車零售場域。

▲項目外立面

▲項目外立面

項目位于上海靜安寺商圈晶品廣場一層，主入口毗鄰愚園路和常德路交叉路口。基于項目獨特的區(qū)位優(yōu)勢，三面全景的落地窗作為主要臨街展示界面，INGROUP在設計中充分關注對外展示性，Jeep探享中心設計利用場景化的表達和大面積動態(tài)的自然環(huán)境影像，敘述Jeep野性的品牌基因，使得產品展示與沿街人流在視覺上互相打通，吸引人流進店。

▲探享中心主入口

▲項目外立面

▲臨街動態(tài)視覺展示界面

▲數(shù)字化呈現(xiàn)不同動態(tài)自然場景

概念描述了一群在城市中生活的越野基因探索者們經過探索，相聚在“集結地”，重燃內心火種——重燃對自然與越野的熱望，召集更多同頻的探索者一起再次出發(fā)，去探索沒有道路的地方和無窮壯麗的自然。

▲設計概念圖 ©Ingroup

向內構筑

Build inward

回應概念，場地中被置入一個內部建筑——探索者們的“集結地”，之外的空間就被設置為“外部”，有不斷變化的自然環(huán)境景觀作為背景，使Jeep的“集結地”能夠出現(xiàn)在沙漠中、森林中、雪山上……如此象征自然場景的“外部”被作為車輛展示的空間，車輛展臺的形態(tài)和材質也模擬山體的環(huán)境意象，使Jeep車輛在展示中呈現(xiàn)更加越野的姿態(tài)。

▲沙漠中的Jeep車輛